【2017亞馬遜中國(guó)全民閱讀報(bào)告】新鮮出爐

  【天極網(wǎng)數(shù)碼頻道】亞馬遜中國(guó)發(fā)布“2017全民閱讀報(bào)告”，從閱讀量、閱讀時(shí)間、閱讀介質(zhì)、閱讀目的、閱讀內(nèi)容、閱讀場(chǎng)景、閱讀分享等多個(gè)維度權(quán)威解析了中國(guó)讀者的閱讀偏好和趨勢(shì)。2017年是亞馬遜中國(guó)連續(xù)第四年發(fā)布該報(bào)告，基于由亞馬遜中國(guó)、新華網(wǎng)和全民閱讀官方網(wǎng)站聯(lián)合發(fā)起的“全民閱讀”大調(diào)查所收到的近14,000份有效問卷以及亞馬遜中國(guó)大數(shù)據(jù)分析，報(bào)告深度解析了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大眾的閱讀行為和趨勢(shì)。

  從閱讀報(bào)告整體來看，全民閱讀發(fā)展趨勢(shì)良好，受眾的閱讀熱情和良好的閱讀習(xí)慣不斷培養(yǎng)，閱讀內(nèi)容及形式也越來越多樣。調(diào)查顯示，56%的受訪者年度閱讀數(shù)量超10本，并且85%的受訪者同時(shí)使用紙電兩種介質(zhì)進(jìn)行閱讀，其中，90后和00后對(duì)于電子書的接受程度高于其他各年齡段，紙電“一起讀”成為主流。同時(shí)，78%的受訪者選擇通過社交平臺(tái)分享閱讀有關(guān)的內(nèi)容，與網(wǎng)友“一起讀”成為數(shù)字閱讀時(shí)代的獨(dú)特行為。亞馬遜中國(guó)的大數(shù)據(jù)顯示，熱門影視原著依然是暢銷書榜的常客，《人民的名義》《三生三世十里桃花》持續(xù)暢銷，詩(shī)詞類節(jié)目“中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)”帶火詩(shī)詞類圖書。

  讀書嗎？

  閱讀總量穩(wěn)步增長(zhǎng) 56%的受訪者年讀書超10本

  中國(guó)民眾中有一批閱讀的“扛把子”，已經(jīng)養(yǎng)成了良好的閱讀習(xí)慣。56%的受訪者年讀書超10本，每天閱讀半小時(shí)以上的人群則達(dá)到82%。

  誰(shuí)在讀

  書中自有黃金屋，“讀書人”或許“更多金”

  古語(yǔ)有云：書中自有黃金屋。數(shù)據(jù)證明，此言可能非虛�！皝嗰R遜中國(guó)2017全民閱讀報(bào)告”顯示， 37%的受訪者會(huì)安排固定的閱讀時(shí)間，且閱讀的計(jì)劃性與受訪者收入正相關(guān)，收入越高，有計(jì)劃的安排閱讀時(shí)間的行為就越普遍�？磥硪�成為人生贏家，要先捧起手中的書。

  男人來自火星女人來自金星？閱讀仍然“男女有別”

  33%的男性讀者有明確閱讀目，高于女性的23%。會(huì)安排固定閱讀時(shí)間的受訪者，男性以40%高于女性的33%，說明男性的閱讀計(jì)劃性更強(qiáng)。男性最主要的閱讀類型包括更沉穩(wěn)和更具有實(shí)用性“科普讀物”、 “歷史傳記”、“社科人文”和“經(jīng)濟(jì)管理”。女性更偏愛感性一些的文學(xué)作品，“懸疑推理”、“繪本漫畫”、“藝術(shù)/設(shè)計(jì)”、“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”和“勵(lì)志溫暖”等圖書類型也受到她們的青睞。

  “自古英雄出少年” 90后、00后成為電子閱讀主力軍

  電子書作為閱讀的重要形式，已經(jīng)越來越多地被讀者接受，而年輕一代更成為了電子閱讀的生力軍�！皝嗰R遜中國(guó)2017全民閱讀報(bào)告”顯示，年齡越小，使用Kindle電子書閱讀器進(jìn)行電子閱讀的占比也就越高，其中選擇Kindle電子書閱讀器的00后占比高達(dá)71%。而50后的這一占比為25%。同時(shí)，數(shù)據(jù)還顯示，00后電子書完成率高于其它年齡段，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“原生代居民”對(duì)于電子書比其他年齡段更加接受。報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，90后最愛的類別有科幻懸疑、繪本漫畫，而00后則是較愛讀科普和英文!

  讀什么？

  流行影視劇霸占書榜 《人民的名義》接棒《三生三世十里桃花》

  2017年開頭，幾部大熱影視劇把其原著推上了圖書暢銷榜�！度�生三世十里桃花》在2017第一季度的Kindle電子書暢銷榜上排名第二，科幻大片《降臨》原著空降前十。此外，受近期電視劇《人民的名義》熱播的影響，其同名原著與上映前一周相比，紙質(zhì)圖書銷量增長(zhǎng)了21倍，而電子書的增速更為顯著，銷量同比增長(zhǎng)了191倍。

  除了流行IP，還有“詩(shī)與遠(yuǎn)方”

  流行IP霸占書榜的同時(shí)，經(jīng)典作品卻在時(shí)間的磨礪中愈發(fā)生輝�！皝嗰R遜中國(guó)2017全民閱讀報(bào)告”顯示，“經(jīng)典名著”在各個(gè)年齡段均是最受歡迎的閱讀品類。2017年初熱播的《朗讀者》、《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》等電視節(jié)目更是帶火了中國(guó)傳統(tǒng)詩(shī)詞經(jīng)典圖書的銷量。在節(jié)目播出期間，詩(shī)詞類電子書的銷量提升了154%。2017年第一季度最暢銷的詩(shī)詞類電子書為《人間詞話》、《唐詩(shī)三百首•宋詞三百首•元曲三百首》、《海子詩(shī)全集》。

  閱讀追求更高階，英文閱讀受眾越來越廣

  “高大上”的英文閱讀已經(jīng)越來越走進(jìn)中國(guó)大眾的閱讀生活。亞馬遜中國(guó)的大數(shù)據(jù)顯示，過去一年進(jìn)口原版電子書的閱讀人數(shù)增長(zhǎng)68%。而最受中國(guó)讀者歡迎的原版英文電子書是《哈利波特》系列。目前《哈利波特》系列中英文版本都已經(jīng)進(jìn)入Kindle Unlimited電子書包月服務(wù)，供KU用戶無限暢讀。數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，一線城市領(lǐng)跑“最愛閱讀英文書的城市榜”，更開放的經(jīng)濟(jì)文化環(huán)境讓北上廣深成為閱讀英文原版書的主力群體。

  亞馬遜最“歷久彌新”的17本暢銷電子書 成就時(shí)代 “新經(jīng)典”

  東野圭吾的《解憂雜貨店》、約翰•赫斯特的《你一定愛讀的極簡(jiǎn)歐洲史》、劉慈欣的《三體全集》成為Kindle中國(guó)電子書店自上線以來最暢銷的三本電子書。東野圭吾也成為Kindle中國(guó)電子書截至目前最暢銷的作家。這些作品長(zhǎng)期占據(jù)榜單前列，已經(jīng)成為時(shí)代的“新經(jīng)典”。

  怎么讀？

  紙書電子書“我都愛”，紙電一起讀的閱讀時(shí)代到來

  紙書的收藏感更強(qiáng)，電子書護(hù)眼、便攜、儲(chǔ)存量大，紙電各有優(yōu)勢(shì)，紙電一起讀成為主流的閱讀方式�！皝嗰R遜中國(guó)2017全民閱讀報(bào)告”顯示，85%的受訪者同時(shí)使用紙電兩種介質(zhì)閱讀。電子閱讀的普及率繼續(xù)呈上升趨勢(shì)，閱讀過電子書的受訪者比例比去年上升6個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到90%。不僅如此， 64%的受訪者認(rèn)為電子閱讀幫助提升整體閱讀量，電子書的便捷性讓碎片時(shí)間得到更充分的利用。

  從“閱獨(dú)”到分享，閱讀社交化日益明顯

  盡管閱讀本身是一件相對(duì)獨(dú)立的行為，但選書和閱讀分享卻隨著社交平臺(tái)以及數(shù)字化閱讀的發(fā)展以多樣化的方式對(duì)讀者產(chǎn)生影響。調(diào)查顯示，78%的受訪者選擇通過社交平臺(tái)(微信、微博、豆瓣、知乎等)分享閱讀有關(guān)的內(nèi)容，17%的受訪者會(huì)在電商平臺(tái)留下讀者評(píng)論。

  短閱讀風(fēng)潮不減，碎片化知識(shí)價(jià)值彰顯

  生活節(jié)奏越來越快，篇幅短小、內(nèi)容高質(zhì)的短閱讀電子書越來越受到青睞，知乎周刊、豆瓣作品合集等互聯(lián)網(wǎng)UGC內(nèi)容成為短閱讀內(nèi)容的熱銷單品。知乎短閱讀作品《我在地鐵 3 號(hào)線》《以色列：一個(gè)國(guó)家的誕生》《假性親密關(guān)系》進(jìn)入短閱讀電子書榜單前十。豆瓣高分原創(chuàng)作品合集《你可能不知道的金融知識(shí)》《人精修煉教程》位列短閱讀作品第6和第8。這些作品風(fēng)格實(shí)用、內(nèi)容有趣，幫助讀者用較短的時(shí)間集中高效地了解某一領(lǐng)域的知識(shí)，對(duì)于終身學(xué)習(xí)時(shí)代中忙碌的現(xiàn)代人，碎片化閱讀讓閱讀時(shí)刻在線，擁有不可替代的價(jià)值。

  哪些城市在電子閱讀上更勝一籌？

  北詩(shī)詞南經(jīng)管 東流行西社科

  中國(guó)幅員遼闊，不同地區(qū)的閱讀選擇和喜好不同。亞馬遜中國(guó)過去一年的Kindle電子書用戶閱讀購(gòu)買類別數(shù)據(jù)顯示，北方作為古代的“中原”地區(qū)，在“最愛詩(shī)詞電子書城市榜”中，占據(jù)8席，古都咸陽(yáng)、洛陽(yáng)等均在榜上�！白類圩x影視劇原著電子書城市榜”排名中東部城市占9席，江蘇省三市泰州、南通、揚(yáng)州獨(dú)占榜單前三。

  而在過去一年的紙書與電子書的總榜當(dāng)中，經(jīng)管榜是南方城市的天下，占據(jù)“最愛讀經(jīng)管圖書城市榜”8席，深圳、淮安、廣州穩(wěn)居前三。而“最愛社科類圖書城市榜”的前三名被蘭州、貴陽(yáng)、昆明三大西部城市占據(jù)。

  江浙閱讀的“速度與激情”

  在“電子書閱讀完成率城市榜”、“電子書閱讀速度城市榜”兩大閱讀硬指標(biāo)榜單的20大席位中，江浙兩省占據(jù)了11個(gè)，可謂撐起高效閱讀的大半江山。其中，紹興成為最大贏家，讀書可謂“速度”又“激情”，成閱讀速度城市榜和閱讀完成率城市榜雙料冠軍。

  - 閱讀速度城市榜：讀完100%的全部電子書中，平均所用時(shí)間最少的城市排名

  - 閱讀完成率城市榜：100%閱讀完成的電子書占該城市總購(gòu)買圖書的占比