盛大推全球首款女性電子書 將成經(jīng)典案例

  【天極網(wǎng)數(shù)碼頻道】近日，盛大網(wǎng)絡(luò)宣布將于2010年12月20日正式推出全球首款女性Bambook電子書，與之前推出的幾款Bambook不同，此款女性Bambook電子書在外觀色彩、內(nèi)置圖書類型、甚至包裝設(shè)計(jì)上，都針對(duì)中國(guó)女性用戶進(jìn)行了全新設(shè)計(jì)。除此之外，盛大還將配合女性Bambook的推出，將在年底雙節(jié)期間，舉行多項(xiàng)針對(duì)女性Bambook的推廣活動(dòng)。OPOB分析師認(rèn)為，盛大女性Bambook的推出，不論是從產(chǎn)品定位的角度，還是從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度，都或?qū)⒊芍袊?guó)電子書市場(chǎng)的又一個(gè)經(jīng)典案例。

  云中書城內(nèi)容優(yōu)勢(shì)凸顯。在此次上市的女性Bambook中，內(nèi)置了200本針對(duì)女性讀者需求的電子書，云中書城在經(jīng)過一段時(shí)間的發(fā)展后，目前除了匯集了盛大旗下眾多女性網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，還融合了與其他出版社合作的女性讀物。而內(nèi)置了200本女性讀物，更是為了讓用戶能在第一時(shí)間體驗(yàn)到女性Bambook的高性價(jià)比。這也符合目前國(guó)內(nèi)電子書閱讀器潛在用戶對(duì)此類終端設(shè)備在內(nèi)容體驗(yàn)上的一種態(tài)度。

  挖掘中國(guó)電子書閱讀器用戶細(xì)分需求。電子書閱讀器盡管在國(guó)外已有多年的發(fā)展，并在美國(guó)獲得了不錯(cuò)的成績(jī)。但由于多方面的原因，如國(guó)內(nèi)用戶對(duì)電子書閱讀器的態(tài)度還較多處在朦朧階段、不同用戶對(duì)閱讀器的需求并不明確、國(guó)內(nèi)電子書閱讀器廠商以往對(duì)此類產(chǎn)品的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)不足等，使得閱讀器目標(biāo)用戶市場(chǎng)在開拓時(shí)，會(huì)遇到定位不清，盲目投放同質(zhì)化較高的產(chǎn)品的情況。OPOB分析師認(rèn)為，對(duì)電子書閱讀器的推廣應(yīng)建立在目標(biāo)用戶的需求基礎(chǔ)上，在細(xì)分市場(chǎng)上，對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)中的用戶需求做深入研究，結(jié)合國(guó)內(nèi)閱讀器用戶的訴求，輔之以在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷或線下營(yíng)銷的配合。

  尋找真正的用戶。與國(guó)內(nèi)其他電子書閱讀器終端廠商的營(yíng)銷策略不同，盛大在推廣Bambook過程中，始終將自己的目標(biāo)用戶定位在那些愿意消費(fèi)電子書內(nèi)容的用戶身上。OPOB分析師認(rèn)為，盛大不會(huì)盲目地對(duì)未來Bambook在目標(biāo)用戶市場(chǎng)上的定位一再無限細(xì)分。通過市場(chǎng)研究了，發(fā)掘最有價(jià)值的細(xì)分市場(chǎng)，將有限的資源的投入到最有潛力的市場(chǎng)中去。

  易觀國(guó)際電子書產(chǎn)業(yè)分析師孫培麟表示，盛大推出女性Bambook，突出了盛大在電子書閱讀器產(chǎn)業(yè)中的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。OPOB分析師認(rèn)為，此點(diǎn)也驗(yàn)證了國(guó)內(nèi)電子書市場(chǎng)內(nèi)容為王的現(xiàn)實(shí)情況，或?qū)�為中�?guó)乃至全球電子書閱讀器市場(chǎng)在產(chǎn)品定位、市場(chǎng)營(yíng)銷中帶來一個(gè)與眾不同的經(jīng)典案例。